Gucci從早到晚都在排隊(duì)，高峰時(shí)期光是進(jìn)門(mén)就要排2小時(shí)左右——這情景描述的不是巴黎或米蘭，而是在三亞。中國(guó)消費(fèi)者熱衷于三亞買(mǎi)奢侈品（和高檔美妝產(chǎn)品）也改變了免稅零售業(yè)的大公司排名。今年上半年，中國(guó)免稅（以下簡(jiǎn)稱中免）成為了全球銷(xiāo)售額第一的免稅零售公司。過(guò)去六年連續(xù)排名第一的瑞士公司Dufry降至第二。而從2019年全年的業(yè)績(jī)來(lái)看，中免在免稅零售集團(tuán)中僅排名第四，排在Dufry、韓國(guó)的樂(lè)天和新羅之后
Gucci從早到晚都在排隊(duì)，高峰時(shí)期光是進(jìn)門(mén)就要排2小時(shí)左右——這情景描述的不是巴黎或米蘭，而是在三亞。
中國(guó)消費(fèi)者熱衷于三亞買(mǎi)奢侈品（和高檔美妝產(chǎn)品）也改變了免稅零售業(yè)的大公司排名。今年上半年，中國(guó)免稅（以下簡(jiǎn)稱中免）成為了全球銷(xiāo)售額第一的免稅零售公司。過(guò)去六年連續(xù)排名第一的瑞士公司Dufry降至第二。而從2019年全年的業(yè)績(jī)來(lái)看，中免在免稅零售集團(tuán)中僅排名第四，排在Dufry、韓國(guó)的樂(lè)天和新羅之后。中免來(lái)得巧也來(lái)得好，今年5月它收購(gòu)了海南省免稅品（以下簡(jiǎn)稱海免）有限公司51%的股權(quán)。海免的業(yè)績(jī)并入報(bào)表。今年上半年，海免營(yíng)收達(dá)到30.3億元，漲幅達(dá)136.35%。海免運(yùn)營(yíng)著海口美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店、海口日月廣場(chǎng)免稅店和瓊海博鰲免稅店。中免一直在經(jīng)營(yíng)的三亞海棠灣免稅城收入同比增12.16%。與之對(duì)比的是，上海和北京的機(jī)場(chǎng)免稅店上半年收入分別下滑了11.20%、57.61%。海南免稅額度和產(chǎn)品在7月進(jìn)一步放開(kāi)了：每人每年的免稅購(gòu)物額度已經(jīng)從3萬(wàn)元提升到10萬(wàn)元。離島免稅商品從38種增加到45種，手機(jī)等電子產(chǎn)品也能免稅了。單件商品8000元的免稅限額規(guī)定也被取消。化妝品也從每次每人離島購(gòu)買(mǎi)12件，提高到了30件。7月海南免稅市場(chǎng)的放開(kāi)已經(jīng)初見(jiàn)成效：據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，在截至8月31日的兩個(gè)月內(nèi)，海南全島離島免稅銷(xiāo)售收入達(dá)到55.8億元，同比增長(zhǎng)222%。海南對(duì)于免稅零售市場(chǎng)越來(lái)越重要。摩根斯丹利預(yù)計(jì)到2025年海南會(huì)占據(jù)中國(guó)境內(nèi)免稅市場(chǎng)的一半份額（2019年海南貢獻(xiàn)24%占比左右）。而在疫情前它對(duì)這一比例的估測(cè)是33%。可以說(shuō)，新冠肺炎、內(nèi)循環(huán)和海南的離島政策利好于讓海南零售市場(chǎng)在整體免稅零售中更加重要了。海南離島旅客免稅購(gòu)物從2011年就開(kāi)始試點(diǎn)了，三亞海棠灣免稅城在2014年已開(kāi)業(yè)。但是離島免稅的限額一直收得比較緊，直到2016年之后才迅速放開(kāi)。即便限額提高到了3萬(wàn)，到2018年，海南免稅客單價(jià)為3500元左右。這說(shuō)明消費(fèi)潛力遠(yuǎn)沒(méi)有放開(kāi)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)還有化妝品件數(shù)和單間大額的限制。今年8月，它的客單價(jià)已達(dá)6900元。單價(jià)8000元以上的奢侈品（產(chǎn)品大多是皮具、珠寶、腕表或成衣等產(chǎn)品）銷(xiāo)量在今年8月同比增長(zhǎng)4倍以上。消費(fèi)者終于可以在海南放心大膽掃“硬奢侈品”的貨了。海南是世界上第四個(gè)離島免稅區(qū)。日本沖繩為了發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，1998年它成為了第一個(gè)免稅離島。在它之后韓國(guó)濟(jì)州島及臺(tái)灣地區(qū)的金門(mén)、澎湖等地都是離島免稅地區(qū)。濟(jì)州島和沖繩的政策對(duì)海外游客的免稅額度更大。但和它們不同的是，海南“一視同仁”，海外游客、海南本地居民和中國(guó)公民都有10萬(wàn)元每年的免稅商品額度，而且需要離島不離境。海南制度更多是為了讓本土消費(fèi)者來(lái)海南旅游。2、疫情下，讓免稅消費(fèi)回流是關(guān)鍵！在新冠肺炎造成出境旅游停擺之前，奢侈品等中高端消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始回流了。多個(gè)原因使得中國(guó)人轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)買(mǎi)奢侈品。奢侈品品牌包括Prada、Chanel等在縮小國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品差價(jià)。2015年到2020年，中國(guó)已經(jīng)5次降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，包括服裝鞋帽、家居百貨、文體用品類(lèi)。還有政策的影響，比如2019年1月開(kāi)始實(shí)施的《電商法》要求個(gè)人代購(gòu)也需繳稅，這勸退了一些消費(fèi)者。據(jù)新時(shí)代證券估算，2018年中國(guó)居民境外購(gòu)買(mǎi)免稅商品總規(guī)模達(dá)1800億元，在韓日和歐美就有1570億元左右的免稅消費(fèi)。境外免稅消費(fèi)是國(guó)內(nèi)免稅市場(chǎng)（395億）的4.55倍。疫情讓消費(fèi)者無(wú)法出境旅游和購(gòu)物，而消費(fèi)者在海南不用“畏手畏腳”了，這都在進(jìn)一步加速奢侈品消費(fèi)的回流。新時(shí)代證券測(cè)算從5大國(guó)人出境游目的地（日韓歐美和香港地區(qū)）回流的消費(fèi)規(guī)模超過(guò)700億元（每年），若疊加6%的自然增長(zhǎng)率，有望超過(guò)1000億元。海南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)陳希8月19日表示，今年將爭(zhēng)取在三亞市新設(shè)3家免稅店，包括鳳凰機(jī)場(chǎng)店和2家市內(nèi)店。如果這3家免稅店如期開(kāi)業(yè)，大概能繼續(xù)為免稅消費(fèi)回流添把火。三亞免稅城是全球規(guī)模*大的單體免稅店。不過(guò)目前還沒(méi)有LV、愛(ài)馬仕等品牌（圖片來(lái)源：中國(guó)免稅）下一個(gè)值得期待的可能是市內(nèi)免稅店。過(guò)去，嚴(yán)格意義上的“市內(nèi)免稅店”針對(duì)海外游客：開(kāi)在市區(qū)能讓他們?cè)诟皺C(jī)場(chǎng)出境前選購(gòu)商品時(shí)間更充裕。市內(nèi)免稅店一般面積比機(jī)場(chǎng)店更大，產(chǎn)品選擇也更多。不過(guò)，未來(lái)市內(nèi)免稅店可能會(huì)更多地面向本國(guó)居民。7月，王府井獲得免稅牌照，它可能將在北京市內(nèi)免稅店。此前，中免和中國(guó)出國(guó)人員服務(wù)總公司都在北京等地開(kāi)過(guò)市內(nèi)免稅店。但由于消費(fèi)的限制比較多（需要180天內(nèi)出境過(guò)，限額只有5000元）、免稅產(chǎn)品選擇較少，使得市內(nèi)免稅店僅僅占中國(guó)免稅市場(chǎng)不到1%。中國(guó)的市內(nèi)免稅店還有很大的發(fā)展空間。值得參考的是，韓國(guó)免稅業(yè)八成收入來(lái)自市內(nèi)免稅店：日本游客、韓國(guó)本土國(guó)民和中國(guó)游客是其免稅業(yè)在不同時(shí)間階段的“金主”。不過(guò)新冠疫情下消失的國(guó)際游客，讓韓國(guó)免稅品停止了流動(dòng)。韓國(guó)免稅店把一些產(chǎn)品走跨境貿(mào)易賣(mài)到中國(guó)。今年3月和4月，韓國(guó)新羅愛(ài)寶客免稅店兩次和考拉海購(gòu)合作，直播賣(mài)貨。除此之外，韓國(guó)也在促進(jìn)“內(nèi)循環(huán)”。韓國(guó)關(guān)稅廳允許在10月29日以前對(duì)內(nèi)銷(xiāo)售積壓半年以上的免稅品。自政策4月放開(kāi)后，韓國(guó)自7月起對(duì)內(nèi)銷(xiāo)售了三批免稅商品。這和中國(guó)的政策多少類(lèi)似。在旅游業(yè)停滯的情況下，和出境旅游相伴而生的免稅零售只能換個(gè)“活法”了。賣(mài)給本國(guó)國(guó)民是零售商值得嘗試的事
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)
海南
云南
北部灣
